Dies ist ein Gastbeitrag von Jonas Bayer, er war FDP-Kandidat zur Hamburger Bürgerschaftswahl 2020 und ist einer der ersten aktiven & erfolgreichen deutschen Politiker*innen auf der Plattform Tik Tok.
TikTok ist ein Medium, bei dem besonders Jugendliche Kurzvideos von max. 60 Sekunden, meist deutlich kürzer, hochladen. Dabei handelt es sich oft um „lip sync“, also der Vertonung von vorhandenen Tonspuren, oder Sketche, die Probleme des Alltags darstellen oder einfach nur scherzhaften Hintergrund haben. Für mich war nun also die Aufgabe, politische Inhalte in lockerer Atmosphäre zu verpacken. Dazu muss man natürlich zunächst zielgruppengerechte Inhalte von Uninteressanten filtern. In meinem Fall waren das beispielsweise Digitalisierung, Tierschutz und allgemein die Niedrigschwelligkeit der Politik, bei der jeder mitmachen kann und sollte. Denn selbst wenn ich die Zuschauer nicht von meinen eigenen Inhalten überzeugen kann, wäre es ein Erfolg, die zumeist Jugendlichen für demokratische Politik begeistern zu können.
Dazu habe ich mir mein Smartphone und gelegentlich noch ein Handystativ geschnappt – noch mehr Technik, wie etwa ein Ring-/ Videolicht, ist nicht nötig. Wie überall gibt es auch auf TikTok Trends, welche sich meist aus Challenge-artigen Sketchen oder besonders durch angesagte Musiksequenzen auszeichnen. Schnappt man sich eine solche angesagte Sequenz und überlegt sich eine witzige Art, damit beispielsweise per lip sync politische Inhalte zu vermitteln, ist das Drehbuch auch schon fertig.
Hier
habe ich mir beispielsweise einen übersteuerten HipHop Beat
ausgesucht, der hintereinander „Let’s go“ ertönen lässt.
Dazwischen habe ich drei Themen als Text
eingeblendet, die ich aus oben genannten Topics ausgesucht
habe. Die Beschriftung funktioniert ähnlich wie bei
Instagram-Stories und lässt sich auch mit Markern im Video timen,
sodass diese nur zeitweise eingeblendet wird.
Dazu noch ein paar Videoeffekte, die ebenso wie Filter einfach aus
einer Art Mediathek ausgewählt und zeitlich definiert werden können.
Klingt kompliziert, ist aber kinderleicht und schließlich auch für
Jugendliche konzipiert. In weniger,
als fünf Minuten kommt man so mit Dreh und Postproduktion zu einem
soliden Videoergebnis ohne viel Vorerfahrung. Wichtig ist natürlich,
wie bei den anderen sozialen Medien auch, regelmäßiges
Posten. Wenn ein Zuschauer Interesse zeigt und sich den Kanal näher
anschauen möchte, dann soll er nicht auf einem sonst leeren Profil
landen.
Überhaupt unterscheidet sich die Oberfläche von TikTok von den übrigen Social Media Plattformen, da beim Öffnen der App kein herkömmlicher „Feed“ erscheint, sondern eine sogenannte „For You Page“. Hier werden einem die Videos angezeigt, die die App für den Zuschauer als interessant hält. Erst durch einen weiteren Klick gelangt man auf den Feed mit Inhalten der abonnierten Personen. Ziel muss es also nicht nur sein möglichst viele Abonnenten zu gewinnen, sondern auch auf die genannte For You Page zu gelangen. Auch die Verwendung von Hashtags ist möglich, wobei die Anzahl der Zeichen in der Videobeschreibung mit maximal 150 Zeichen sehr gering ist.
Ob auf TikTok aber
überhaupt Platz für politischen Inhalte ist, war
zunächst herauszufinden. Bisher ist die politische
Landschaft dort nämlichneben wenigen weiteren Kanälen,
noch sehr farblos und trist. Die Zuschauer haben meist
Pause oder Schulschluss – ob Politik da Platz hat, war anfangs
ungewiss. Mittlerweile zählen meine Videos
jedoch eine Reichweite von insgesamt über 168.000 Impressions, das
erfolgreichste erzielte dabei im Wahlkampf über 73.000 Impressions.
Fast alle Videos erhalten hunderte Kommentare, mit teils sehr interessierten Fragen, oder dem Kommentieren mit der eigenen Meinungen. Auch obligatorische Trolle sind natürlich vertreten, das wird sich in sozialen Medien generell nur schwer vermeiden lassen. Insgesamt ist das Interesse allerdings enorm! Das ist beachtenswert, da diese Personengruppen ansonsten höchstens auf Instagram erreicht werden können. TikTok stellt also durchaus eine Möglichkeit dar, viele Jung- und Erstwähler bei einem kleinem Aufwand innerhalb von wenigen Minuten mit dem Smartphone und einem Handystativ zu erreichen.
Autor
Nachtrag Martin Fuchs:
Um nicht den Überblick über die deutsche Politik auf Tik Tok zu verlieren, habe ich vor einigen Wochen eine Excel-Liste gestartet, in der ich neue Accounts von Politiker*innen sammle, die ich bei Tik Tok finde. Gerne ergänzen oder Hinweise an martin-fuchs@hamburger-wahlbeobachter.de bzw. drüben bei Twitter (DN sind offen). Freue mich über eure Ergänzungen!
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| Jonas Bayer aka @jonas_bayer bei Tik Tok |
Soll man im digitalen
Wahlkampf über den Tellerrand von Twitter und Facebook
hinausschauen? Für mich als jungen Kandidaten
(21) zur Hamburger Bürgerschaftswahl war es weniger die Frage ob, sondern
vielmehr nach dem Wie. Instagram wäre jetzt die Antwort vieler, aber
das ist für mich längst Selbstverständlichkeit – privat sowieso.
Die Antwort war schnell gefunden: Das neue Videoportal TikTok.
Wieso ausgerechnet TikTok?
TikTok ist ein Medium, bei dem besonders Jugendliche Kurzvideos von max. 60 Sekunden, meist deutlich kürzer, hochladen. Dabei handelt es sich oft um „lip sync“, also der Vertonung von vorhandenen Tonspuren, oder Sketche, die Probleme des Alltags darstellen oder einfach nur scherzhaften Hintergrund haben. Für mich war nun also die Aufgabe, politische Inhalte in lockerer Atmosphäre zu verpacken. Dazu muss man natürlich zunächst zielgruppengerechte Inhalte von Uninteressanten filtern. In meinem Fall waren das beispielsweise Digitalisierung, Tierschutz und allgemein die Niedrigschwelligkeit der Politik, bei der jeder mitmachen kann und sollte. Denn selbst wenn ich die Zuschauer nicht von meinen eigenen Inhalten überzeugen kann, wäre es ein Erfolg, die zumeist Jugendlichen für demokratische Politik begeistern zu können.
Aber der Aufwand, phhh!
Dazu habe ich mir mein Smartphone und gelegentlich noch ein Handystativ geschnappt – noch mehr Technik, wie etwa ein Ring-/ Videolicht, ist nicht nötig. Wie überall gibt es auch auf TikTok Trends, welche sich meist aus Challenge-artigen Sketchen oder besonders durch angesagte Musiksequenzen auszeichnen. Schnappt man sich eine solche angesagte Sequenz und überlegt sich eine witzige Art, damit beispielsweise per lip sync politische Inhalte zu vermitteln, ist das Drehbuch auch schon fertig.
@jonas_bayer Wenn Du in ##Hamburg wohnst, kannst Du bei der Wahl entscheiden, wie Du Hamburg verbessern möchtest! Ich bin Jonas Bayer, FDP Platz 19! ##fu ##foyou
♬ Lets Go - kawhiyoumad
Tik Tok ist schneller, direkter und funktioniert anders als bisherige Plattformen
Überhaupt unterscheidet sich die Oberfläche von TikTok von den übrigen Social Media Plattformen, da beim Öffnen der App kein herkömmlicher „Feed“ erscheint, sondern eine sogenannte „For You Page“. Hier werden einem die Videos angezeigt, die die App für den Zuschauer als interessant hält. Erst durch einen weiteren Klick gelangt man auf den Feed mit Inhalten der abonnierten Personen. Ziel muss es also nicht nur sein möglichst viele Abonnenten zu gewinnen, sondern auch auf die genannte For You Page zu gelangen. Auch die Verwendung von Hashtags ist möglich, wobei die Anzahl der Zeichen in der Videobeschreibung mit maximal 150 Zeichen sehr gering ist.
TikTok – das ist doch diese suspekte App aus China?
In
der Vergangenheit stand TikTok gelegentlich in der Kritik, Inhalte
diverser Personengruppen zu zensieren. TikTok räumt selbst Fehler in
der früheren Policy ein und verspricht, dass dies heute nicht mehr
der Fall ist. Zum früheren Zeitpunkt kann ich selbst nichts aus
eigener Erfahrung sagen, da die App erst nach Einräumung der
Policyfehler von mir genutzt wurde. Jetzt jedenfalls ist mein Feed
sehr divers, ich sehe viele sehr erfolgreiche Videos von Personen mit
Gehörschaden, von homosexuellen Pärchen und von Personen im
Rollstuhl. Die Community ist sehr bunt und Personen berichten
beispielsweise sogar, zu ihrem Outing überhaupt erst durch TikTok
ermütigt worden zu sein. Und überhaupt, wenn ich auch hier einen
Beitrag leisten kann und für ein tolerantes und demokratisches
Miteinander werben kann, dann ist das ein Erfolg.
Enorme Potentiale für die Politik
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| Eines der ersten Tik Tik-Videos von Jonas Bayer |
Fast alle Videos erhalten hunderte Kommentare, mit teils sehr interessierten Fragen, oder dem Kommentieren mit der eigenen Meinungen. Auch obligatorische Trolle sind natürlich vertreten, das wird sich in sozialen Medien generell nur schwer vermeiden lassen. Insgesamt ist das Interesse allerdings enorm! Das ist beachtenswert, da diese Personengruppen ansonsten höchstens auf Instagram erreicht werden können. TikTok stellt also durchaus eine Möglichkeit dar, viele Jung- und Erstwähler bei einem kleinem Aufwand innerhalb von wenigen Minuten mit dem Smartphone und einem Handystativ zu erreichen.
Autor
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| Jonas Bayer |
Jonas Bayer ist 21 Jahre
alt, Student und war Kandidat auf Landeslistenplatz 19, sowie Platz 4
im Wahlkreis 08/Eppendorf-Winterhude,
der FDP zur Hamburger Bürgerschaftswahl im Februar 2020.
Insgesamt erzielte er über 3.340 Personenstimmen bei der Wahl,
nachdem er beim Wahlkampf besonders auf Onlinekommunikation gesetzt
hat.
Interessiert an Social
Media und Kommunikationsstratiegien. Ansonsten Feuerwehrmann und
Rettungsschwimmer. Mehr
über Jonas findet Ihr auf Jonas-Bayer.de. Erreichen könnt Ihr ihn
unter kontakt@jonas-bayer.de,
auf Twitter unter @Jonny_Bayer und auf TikTok unter @jonas_bayer.
Nachtrag Martin Fuchs:
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| Liste Tik Tok in der deutschen Politik |
