Ich hab mir hier mal einige Spots deutscher Bundestagsparteien im Web zusammengesucht. Man sieht ganz deutlich: Durch Deutschland geht ein Riss! Da prallen zwei Welten aufeinander. Hier Staatstragend, großkoalitionär, getragene Musik und laaaaangweilig; da frech, laut, emotional und mitreißend.
Die große Koalition mag’s klassisch. Die SPD, ganz auf den Spitzenkandidaten
abgehoben. Martin Schulz, mit 20 Jahren Erfahrung und als Spitzenkandidat liest
sein Wahlplakat vor.
20.978 Aufrufe (28.04.2014 - 18.5.2014)
Im Beschreibungstext ist die SPD minimalistisch und
beschränkt sich auf den Hinweis, dass Martin Schulz Spitzenkandidat ist und man
am 25. Mai wählen gehen soll.
Die CDU hat
einige Bürger aufgefahren, schön repräsentativ ausgesucht Frauen, Männer,
Migrations-hintergrund, alt, jung, west und ost. Die Bürger dürfen dann auch
nett die Wahlbotschaften vorlesen, die man ihnen in den Mund gelegt hat. Mitreißend klingt anders.
59.179 Aufrufe (02.04.2014 - 18.5.2014)
Die CDU liefert im Beschreibungstext gleich eine
Nutzungsbeschränkung mit: Nur für TV und Internet. Also keine Memes und Mashups
bitte. Interessant: Über einen Link bekommt man die Sendezeiten im TV. Ich
frage mich, ob irgendjemand daraufhin seinen Videorekorder programmiert oder ob
die Strategen der CDU meinen, ein Spot auf YouTube hätte mehr Glaubwürdigkeit,
wenn ich als Nutzer erfahre, dass der auch im Fernsehen laufen darf.
Etwas dynamischer kommt da Alexander Graf Lambsdorff daher.
Auch er spielt die Erfahrungskarte, muss aber noch mehr oder weniger deutlich
auf seinen Onkel verweisen. Hipp inszeniert auf dem iPad, offenbar für die FDP
der Insignie des Modernen. Das Setting ist reduziert. Der Kandidat leger
gekleidet. FDP in Jeans und offenem Hemd: Das kennt man von Westerwelle und
Rösler aber ganz anders. Kameraführung: Modern, subjektiv, schnell. Die
Botschaft: Auch wenig mehr als die Wahlplakate in 1:30.
23.764 Aufrufe (29.04.2014 - 18.5.2014)
Die Liberalen
punkten im Beschreibungstext: Dort kann man noch mal einzelnen Positionen knapp
nachlesen. Keine Zusatzinfos, aber immerhin hat sich da jemand die Mühe
gemacht, die Möglichkeiten zu nutzen, die YouTube bietet.
Die AfD setzt auf
Testimonials. Quer durch alle Bevölkerungsschichten und migratorische
Hintergründe. Dabei geht die Partei kein Risiko ein: Sie nutzt zu 95 Prozent ihren Bundestagswahl-Spot von 2013. Da es bei der AfD schon in der Vergangenheit um den Schutz
Deutschlands vor der vermeintlich übermächtigen EU geht, fällt es auch nicht
weiter auf. Im Prinzip hat die Partei ihren Europawahlkampfspot schon 2013
verwendet, und nicht umgekehrt.
Der „Mann / Frau auf der Straße-Look“, die direkte Ansprache
der Zuschauer und die Entrüstung der Protagonisten suggeriert Nähe zum Volk. Im
Vergleich zur CDU hat die AfD allerdings mehr Zeit in das Casting der Darsteller und das Script
investiert. Auch die AfD gibt im Beschreibungsfeld auf YouTube die Sendetermine
des Spots im TV an.
155.761 Aufrufe (30.4.2014 - 18.5.2014)
Bei den Piraten
spricht, wie bei der SPD und der FDP die Kandidatin selbst. Julia Reda kommt
sympathisch und locker rüber: Kein Styling, kein Schnickschnack. Sie spricht
die Wähler direkt an und bringt die Forderungen der Piraten auf den Punkt:
Netzthemen aber eben nicht nur. Sie stellt klar, dass die Piraten keine
monothematische Partei sind.
Der Spot liefert keine Überraschungen. Piraten bedeutet eben
nicht zwangsläufig, dass man sich von irgendwelchen abgedrehten YouTubern einen Viralspot bauen lässt. Aber warum eigentlich nicht?
Eine Besonderheit: Die Piraten geben an, woher sie Musik und
Bilder haben. Sehr witzig: Julia Redas Frage „Was ist überhaupt eine D-Mark“.
Das ist nicht schlecht wenn man bedenkt, dass die meisten Erstwähler Ihr
Taschengeld immer schon in Euro und Cent bekommen haben.
15.898 Aufrufe (25.04.2014 - 18.5.2014)
Die Bundespartei von Bündnis
90/Die Grünen geht mit einem rockigen Beat an den Start. Bei Bildauswahl
und Sprechertext versucht man sich in Selbstironie, um dann auch ernste Themen einzuschieben. Das ist
alles schnell geschnitten und verzichtet komplett auf Personen oder direkte
Ansprache.
25.870 Aufrufe (29.04.2014 - 18.5.2014)
Im Beschreibungstext lassen es auch die Grünen bei mehr oder
weniger allgemeinen Informationen zur Wahl und ihren Themen. Deutlich mutiger
sind die Grünen aus Niedersachsen mit Idil Baydar als Jilet Ayse. Mit DIY-Optik
und in Adidas-Ballonseide spielt sie mit Stereotypen. Und geht dabei gleich zur
Sache: Hier wird nicht eingelullt, sondern Tacheles geredet. Die Themen kommen
im Comedy-Gewand daher. Man wird dazu gezwungen, genau hinzuhören.
41.642 Aufrufe (10.05.2014 - 18.5.2014)
Ich muss zugeben, die Grünen Niedersachsen waren mein
Favorit, bis ich den Spot der Linken gesehen habe. Der Ansatz ist erstmal
ähnlich: Da macht sich einer Luft im Fenstertheater und brüllt seine Themen ins
Videohandy. Genial ist dann aber der Schwenk zum Gregor-Gysi-Selfie. Das ist
eine Punchline. Die Unzufriedenen hat die AfD auch. Und gecastet ist der Linke
Fensterrufer bestimmt. Aber dann mit Dreitagebart, Plauze und Feinripp wieder
so überzeichnet, dass man merkt: Hier geht’s nicht darum, Stichwortgeber für
die nächste Texttafel zu sein.
63.556 Aufrufe (29.04.2014 - 18.5.2014)
Im Beschreibungstext ist die Linke dann leider gar nicht
mehr kreativ: Da wird nur die Überschrift noch mal wiederholt.
Sowohl die niedersachsischen Grüne als auch Linke haben auf
das Web gesetzt oder das Web zumindest konsequent mitgedacht: Das sind Spots,
die man gleich nehmen und weiterleiten kann. Auch wenn man inhaltlich nicht mit
den Aussagen übereinstimmt.
Als Europäer würde ich sagen: Die Linke, douze points.
Fazit:
Die Wahlspots der Parteien sind in der Regel fürs Fernsehen produziert. Für diese Plattform einen Knaller zu erwarten, ist viel verlangt. Für die meisten TV-Zuschauer ist die klare, leicht verständliche Werbebotschaft genau das Richtige und passt sich gut in das übrige Werbeumfeld ein. Ein witziger, unterhaltsamer Spot ist im Web sehr viel nachhaltiger. Man schaut ihn zwei, drei Mal und leitet ihn weiter. Erstaunlich ist aber, dass die meisten Parteien im Netz die gleiche Ware bieten, wie im Fernsehen. Da geht definitiv mehr.
Hipp und unterhaltsam bedeutet nicht automatisch viele
Abrufe: Der in der Machart sehr konventionelle Spot der AfD hat am 19.5.2014
die höchste Abrufzahl der hier verglichenen Spots auf Youtube. Allerdings
entwickelt sich der Spot der Grünen Niedersachsen mit der größten Dynamik: Das Video ist erst seit wenigen Tagen online
und hat schon mehr Abrufe, als der Europawahlspot der Bundespartei.
Autor
Anmerkung: Auch drüben bei n-tv.de gibts eine Analyse der Wahlwerbespots der Parteien zur Europawahl.
